马丁男士与张铭恩的“铭香记”：“无需主动×自行发光”更精彩

日前，铭香记郭敬明同名小说改编的马丁《爵迹·临界天下》开播，片中饰演“小酒保麒零”的男士张铭恩被爆出又有了新角色，与中国第一个男士香氛护理品牌马丁携手演绎独具男人味的张铭主动×自“铭记男人香”，深度诠释“无需主动”的无需硬核态度，开启张铭恩作为马丁男士品牌形象代言人之旅的光更新起点。

业内人士纷纷认为：正在上升期的精彩张铭恩与新锐品牌马丁男士的此次合作，是铭香记马丁男士品牌活动密集出招的一大亮点，其试图撬动明星IP，马丁以赋能品牌生态的男士举动，乃日化行业新锐品牌的张铭主动×自营销蜕变新典范。

“无需主动”更精彩

马丁男士，无需一个2017年进入男士护理领域的光更年轻品牌，把目标消费人群锁定在95后00后年轻群体。精彩品牌初创期，铭香记马丁男士就关注到：随着社会经济水平和文化水平提升，95后00后目标群体更关注自我形象，追求有品质的生活；同时，他们依然有着内敛又渴望能吸引别人关注的内心状态，崇尚通过挑战自我、提升自我、颠覆自我吸引关注。

对日益壮大的目标消费群体深度洞察基础上，马丁男士做出了以香氛护理切入，展现男人魅力的历程。为了把香氛护理做到最好，马丁男士做出了三“最”的选择：“我们用全世界最好的香料，全世界最好的调香师，再卖全世界最好的价格。“

以中国第一个男士香氛护理品牌进入大众视线的马丁男士，市场表现也相当不俗。马丁男士2017年一上市，就创造了月销售额增长30%，当年10月跻身天猫男士类目TOP5的好成绩，2018年618大促同比增长更是高达270%。综合2018年的成绩，马丁男士赢得了京东男士洗护品类销量第一、天猫男士洗护销量排名前三的名次，堪称“现象级”的新锐品牌。

作为马丁男士有史以来的第一位品牌代言人，张铭恩2016年凭借民国悬疑剧《老九门》中的“张副官”一角崭露头角，随后又参演了悬疑探案网络剧《河神》、现代探险题材电视剧《沙海》及都市情感剧《只为遇见你》、《爱上北斗星男友》等作品。优异的表现让出道不久的张铭恩在爱奇艺尖叫之夜获得肯定，抱走年度电视剧新人奖，成为中国内地新晋人气青年演员之一。

俗话说，“台上三分钟，台下十年功。”。出生于1995年的张铭恩，能够在人才济济的演艺圈通过几年的时间获得大众的肯定，凭借的正是其不浮躁，不随潮流，不取巧走捷径， 而是花时间、心力精心打磨每一个角色，稳扎稳打累积实力，积聚力量，期待有一天能够“自行发光”。这与马丁男士倡导的“无需主动”如出一辙。

马丁男士与张铭恩的两层深入捆绑初步构建成功。一方面，在年龄层次上双方十分“般配”；另一方面，双方的内在气质与行事风格也极为“合拍”。

品牌赋能：马丁男士“硬核发力“

对于新锐品牌×新锐明星的组合，业界人士认为：双方的深度合作，是互相成就的过程，对双方的IP生态定会产生深远的影响，对品牌方马丁男士来说，借助明星IP，和张铭恩一起成为年轻一代消费者生活方式的引领者至关重要。

其实，不光是引入了明星代言人，近几个月来马丁男士的品牌动作频频。五月份，马丁男士跨界成为腾讯游戏官方战略合作伙伴，并推出双方联名版 “MARTIN×CF穿越火线”，以及周边的联名游戏限量产品，为庞大的CF迷玩家带来了一场全新体验的火爆狙击战，也打开了马丁男士借势IP流量的新通路。

此外，在全球三大美容化妆品展会之一的中国美容博览会（上海CBE）上，“马丁男士迷迭香净颜修护洁面乳”一举斩获了2019美伊大赏男士护理最佳产品奖，是美伊大赏11年历程中鲜有的中国男士护理品牌，也成为马丁男士打造高端男士护肤品牌进程中的一座里程碑。

而今，马丁男士再度跨界，邀请张铭恩作为第一位品牌形象代言人，将明星IP与品牌能量深层次捆绑。做出这样突破性的举动，可以看出：马丁男士借用明星IP，捕捉品牌本身与品牌代言人之间强关联的同时，正在向“IP流量裂变”的新思维转变 。

据马丁男士相关负责人透露：马丁男士与张铭恩深入捆绑，上演“铭记男人香“的过程中，马丁男士将最大化IP属性，通过多元路径刺激年轻一代消费者的兴奋点和参与感，不断输出品牌文化和价值观以俘获年轻用户，迎接品牌蜕变！

未来，随着马丁男士更多品牌上的发力，必将为品牌和用户带来更多情感的共振，赋予品牌新的活力。在这条循序渐进引入跨界IP、赋能自身品牌IP的道路上，马丁男士也将成为新锐品牌潮流崛起的一个范本。

(责任编辑：探索)